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新蒲京澳門賭場網站:暴跌90!昔日200億電商巨頭倒下 遭570萬用戶拋棄 巨虧15億

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2019年,電商行業最火的風口莫過于直播帶貨,雙11當天,開場僅1小時03分,淘寶直播的成交額便跨越去年雙11全天,近10萬個直播間徹夜不眠,以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播直播間不雅看人數新蒲京澳門賭場網站在3682萬和4310萬。

據阿里巴巴的官方數據顯示,淘寶直播雙11當天成交近200億元,此中,李佳琦、薇婭兩位頂尖主播分手實現成交近30億元,約占淘寶直播販賣額的30%。

光大年夜證券更是感慨,頭部主新蒲京澳門賭場網站播的賣貨能力,以致碾壓一線城市核心地段的頂級墟市:

面對如斯強勁的爆發力,網紅直播帶貨,已經成為各大年夜電商的“必爭之地”。

同時,自2019年12月以來,A股的直播觀點股亦被資金熱炒:禮拜六(002291)16個買賣營業日暴漲226%、引力傳媒(603598)12天爆拉11個漲停、日出東方(603366)5天斬獲5個漲停板……

更猖狂的是,1月5日,李佳琦在直播間,販賣金字火腿(002515)的麻辣噴鼻腸,5分鐘賣出10萬+包,總計販賣額沖破300萬元。

今日早盤,金字火腿股價瞬間直線拉升,并封住漲停。一場網紅帶貨的直播,令金字火腿的總市值瞬間飆升5.48億元。

毫無疑問,網紅直播帶貨,已經成為了電商行業最大年夜的風口。

然而,猖狂之下,不妨留一份岑寂。往日重倉押注“直播賣貨”的蘑菇街(MOGU),已深陷巨虧的泥潭。

危險的蘑菇街

阿里的電商直播,可謂是占盡先機。早在2016年3月,淘寶直播便上線運營,顛末三年的培植,如今的淘寶直播可謂如日中天,2019年的目標是,打造200個販賣額過1億元的直播間。

蘑菇街,同樣是早在2016年便上線了電商直播,無疑是“直播賣貨”的開發者之一,但它今朝的環境,卻異常不樂不雅。

2018年12月6日,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市,當天便慘遭破發,較IPO發行價(14新蒲京澳門賭場網站美元/ADS)暴跌逾12%。

然而,這只是暴跌的前奏。在此后的一年光陰,蘑菇街的股價一起下跌,截止到1月3日收盤,其股價僅剩2.47美元,較其最高價跌幅已超90%,總市值更是蒸發超173億元人夷易近幣。

蘑菇街股價周K線圖

市值暴跌的同時,蘑菇街的經業務績亦慘不忍睹。11月29日,蘑菇街表露了2020財年第二季度財報,讓蘑菇街在本錢市場的處境愈加艱巨。

財報顯示,2019年第三季度,歸屬于通俗股股東的凈吃虧金額高達3.27億元,創上市以來的單季度最大年夜吃虧額,累計吃虧金額超14.9億元。

面對新經濟呈現業績吃虧,美股投資者或許是司空見慣,并不是股價暴跌直接“導火索”。

蘑菇街的最新財報表露了2 個更為危險的數據:業務收入、GMV(平臺總成交金額)。

此中,2019年第三季度,蘑菇街的業務收入僅1.98億元,同連大年夜跌超15.3%,創有史以來最大年夜降幅。同時,繼續12月的GMV為178.25億元,同比增速仍鄙人滑,已跌至不夠10%。

業務收入、GMV增速下滑的背后,是蘑菇街的生動買家數正在流掉。據蘑菇街表露的數據謀略,從2017年第三季度開始,蘑菇街的年度生動買家就不停在3000萬閣下倘佯。

而截止到2019年三新蒲京澳門賭場網站季度末,年生動買家數更是跌至2880萬,較2018年事終,流掉超570萬。

生動買家停滯,對經久吃虧的蘑菇街來說是異常危險的事。財報表露后,蘑菇街的股價一度跌至1.87美元,幾乎跌進“仙股”。

面對業績巨虧、營收下滑、GMV增速乏力….蘑菇街的處境,可謂異常危險。若短期內不能旋轉逆境,股價或許會向退市邊緣滑落。

蘑菇街,一度成為中國第4大年夜電商平臺

蘑菇街成立于 2011 年,最初因此時尚+購物為主題的女性社區,上線不久后,蘑菇街便湊集了超數十萬的女性用戶,天天評論爭論時尚,分享購物履歷。

并由此孕育發生了第一個盈利模式:為淘寶等購物平臺運送流量,賺取傭金,其與標致說等導購平臺,一度盤踞了淘寶近10%的流量進口。

成立的第二年,蘑菇街便拿到了100萬美元的A+輪融資,數切切美元的B輪投資,吸引到了IDG本錢、啟明創投、貝塔斯曼亞洲投資基金等諸多有名機構。

但好景不長,2013年淘寶脫手封殺了第三方導購平臺,蘑菇街蒙受襲擊,傭金收入銳減,無異于被人扼住了命運的咽喉。

面對淘寶的封鎖,蘑菇街開始轉向,基于已經積累的用戶,親身了局搭建電商平臺,直接與淘寶正面比武。

2016年,與標致說合并之后,蘑菇街的估值一度貼近親近200億元人夷易近幣,成為阿里、京東、唯品會之后的中國第4大年夜電商平臺。

同年,被不停尋求進入電商領域的騰訊看中,一起追加投資成為蘑菇街的第一大年夜股東。上市前夕,騰訊持股比例位居第一,高達18%,超蘑菇街開創人陳琪的11.9%。

騰訊給予蘑菇街的支持力度極大年夜,同時開放了微信支付“九宮格”+QQ錢包的雙進口,拼多多都不曾享受到如斯優渥的流量“報酬”。

然而,縱然背靠騰訊這一偉大年夜的流量平臺,蘑菇街卻始終未能“飛起來”。

時至今日,騰訊仍持有蘑菇街17.2%的股份,持倉市值僅剩4540萬美元,新蒲京澳門賭場網站已浮虧偉大年夜。

電商直播,是不是救命稻草?

一手好牌,打得稀爛后,蘑菇街痛定思痛,全力下注電商直播。

2018年上市融資后,蘑菇街便火速啟動“2019蘑菇街直播雙百計劃”,招募了近2000個有不合特色和才藝的新主播,平臺主播數達到24000名。

大年夜力投入之后,蘑菇街的直播營業呈現了高速增長,繼續4個季度的增速均跨越100%,成為蘑菇街財報中少數的亮點之一。

同時,在雙11時代,蘑菇街全品類直播GMV同比增長155%,此中美妝、家居等漲幅更是跨越200%。

蘑菇街開創人兼CEO陳琪更是發布,未來12個月內,蘑菇街的直播辦事相關GMV增長,將占總GMV的大年夜部分。

那么,直播賣貨,是不是蘑菇街的救命稻草呢?

蘑菇街的直播GMV暴增,并非沒有價值,其大年夜規模招募主播,均必要支付巨額人力資源。恰是是以,2019年啟動的直播雙百計劃,斥重資招募了大年夜量的主播入駐,進而直接導致2019年吃虧金額進一步加劇。

而最大年夜的問題在于,只管直播相關GMV繼續維持三位數的增長,但直播營業實際為蘑菇街帶來的營收、現金流卻是杯水車薪。

在蘑菇街表露的財報中,其直播營業帶來的營收,主要體現在傭金收入項目中。而上市今后,蘑菇街的傭金收入增速卻賡續放緩,并未被直播帶動起來。

意味著,蘑菇街全力下注的電商直播,雖然在必然程度上提升了GMV,但并未直接刺激業務收入增長,也未帶來現金流的顯著改良。

直播為入駐的商號帶來成交,蘑菇街再從商號中抽取必然傭金。由此可見,蘑菇街正在全力投入的電商直播,更像是價值高昂的“遠水”,可惜“遠水難救近火”。

自2019年以來,直播電商的賽道越來越擁擠,未來面對淘寶直播、快手等的超大年夜流量,蘑菇街的直播電商份額亦一發千鈞。

以2019“雙十一”為例,淘寶直播一天的成交額便高達200億元,而蘑菇街的全部2020上半財年,電商直播相關GMV一共才29.4億元。

淘寶、快手直播的偉大年夜贏利效應,一定對有能力的主播更有吸引力,意味著,蘑菇街要想留住主播,大年夜概率必要給予必然的扶持與補貼。

顯然,留給蘑菇街的光陰已經不多了。

責任編輯:周星如

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