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和記娛樂網上官網:網紅經濟迅猛發展 折射出中國經濟的強大活力

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染衣、釀酒、織布、古法造紙、制作胭脂口紅……近來,一個叫李子柒的姑娘,把傳統文化和田園生活拍成視頻上傳收集,激發海內外網友關注。今朝她在Youtube(一家外洋短視頻平臺)上的粉絲數近800萬,100多個短視頻的播放量大年夜都在500萬以上。

而跟著李子柒的走紅火起來的,還有她所代表的一個互聯網期間的獨特群體——“網紅”以及隨之而來的“網紅經濟”。

網紅經濟是一種出生于互聯網期間下的經濟征象,意為收集紅人在社交媒體上湊集流量與熱度,對宏大年夜的粉絲群體進行營銷,將粉絲對他們的關注度轉化為購買力,從而將流量變現的一種商業模式。

作為互聯網期間下的產物,中國的網紅經濟在成長中迎來了爆發點。其背后所能帶來的收益,宏大年夜得超乎想象。“中國是舉世網紅經濟的發念頭,也是天下第一網紅經濟國。”德國自由大年夜學收集經濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣覺得。在網紅經濟迅猛成長的背后,折射出的是中國經濟成長帶來的強大年夜生氣愿望和中國市場的偉大年夜潛力。

網紅經濟的規模效應

2019年,很多收集紅人在經濟上取得的成績,刷新了人們對“網紅”這一觀點的認知。李佳琦、李子柒等“網紅”幾回再三“出圈”,受到人們的廣泛關注,“網紅”的社會認同度和記娛樂網上官網也在進一步提升,許多網紅“賣貨主播”的身份更是獲得廣泛認可。

“網紅經濟”到底有多贏利?相關大年夜數據買賣營業平臺的統計顯示,2019年網紅李佳琦賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤可能不及一名“網紅”。

2018年收集購物用戶規模達6.1億,宏大年夜的用戶根基匆匆使網紅電商市場呈倍數級增長。2019年“雙11”,網紅直播異軍突起,介入天貓“雙11”的商家中有跨越50%的收和記娛樂網上官網入都經由過程直播得到了增長,帶動成交額近200億元。

從今朝的行業實踐看,網紅經濟主要有3個盈利濫觴:直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲販賣商品。無論哪種模式,“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的普遍路徑。

出生于2016年的淘寶直播,歷經3年的迅猛成長已然在流量市場盤踞了弗成低估的分量。據《2019年淘寶直播生態成長趨勢申報》數據顯示,淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%,帶貨超千億元,同比增速近400%,且每月帶貨規模超100萬元的直播間跨越400個,已然創造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農夷易近就業,還為各行各業創造了各人可介入的新就業模式。

今朝,網紅帶貨和網紅自立電商已經覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等破費品類,越來越多的品牌開始和網紅相助,以致出力于培養屬于自己的網紅。經由過程網紅推銷自身品牌或產品的要領日趨受到各大年夜廣告主的青睞。樂意借助網紅宣布自身品牌的廣告主已經從傳統的美妝、衣飾等行業擴展至汽車、金融等領域,廣告主的預算也在賡續前進。

網紅經濟為何走紅

在中國,網紅經濟有著充分的社會根基。根據百度的《“95后”生活形態調研申報》,中國“95后”人口約為1億。他們從小與互聯網為伴,最愛刷屏、曬生活和吐槽。埃森哲鉆研顯示,跨越70%的中國“95后”破費者更愛好經由過程社交媒體直接購買商品。

互聯網經濟的興起,大年夜幅低落了傳播資源,讓某些主播在短期內獲取偉大年夜流量成為可能。一段“魔性”的演出、一曲感人的歌唱,在互聯網的助和記娛樂網上官網推下,都可能讓一個默默無聞的人躍升為網紅。

中國的數字經濟成長、移動互聯網成長等帶來了宏不雅情況的變更。同時媒體溝通情況、企業廣告、破費者也都發生了變更。上海交大年夜愉逸經濟與治理學院市場營銷系副教授周穎覺得,網紅經濟重構了“人貨場”,從“人—貨—場”變成“貨—人—場(線上)”;重構了需求路徑,從“需求—產品—破費”,到“內容—需求—破費”;重構商業邏輯,從“找對人”“用對貨”“去對地”,變成邊看邊買&ld和記娛樂網上官網quo;所見所得”;重構傳播模型,從賣產品到賣相信。此外,還重構了營銷模式,成長出“隨著買”“種草”(向粉絲保舉產品)的營銷。

新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道:“著實近來幾年真正成功的網紅,沒有一個是做大年夜眾內容的。他們都是先構思產品定位,然后精準定位目標受眾,針對這些人做他們愛好的內容漲粉,而后做出產品。”

這段評論指出了網紅經濟的核心。網紅們的最終目標并不是要贏得流量,而是要用流量來變現。從這個目的啟程,他們首先要做的,便是針對目標用戶的偏好來設計自己的形象、策劃自己的演出,從而在他們心中創建一個“定位”。例如,美妝主播李佳琦賣的是口紅,其目標用戶是年輕白領女性,那么他就要盡力把自己塑造成為“口紅一哥”,然后根據女性的生理,設計出一些直擊其心的推銷詞。

合乎規矩才能長久成長

經由過程教導培訓規范網紅行徑,是匆匆進網紅經濟康健良性成長的舉措之一。

2019年,哈爾濱一家高校開設“網紅培訓班”的新聞激發了關注。2019年12月21日,哈爾濱科學技巧職業學院啟動了“新媒體主播人才培訓”項目,該培訓經由過程政策律例、文化素養、專業身手等綜合本質的系統進修,提升新媒體主播的司法意識和規范意識。

黌舍將于2020年2月宣布招生相關看護,培訓考試合格后,學員將得到由文化和旅游部人和記娛樂網上官網才中間揭橥的合格證書。據懂得,該校是黑龍江省第一家開展新媒體主播人才培訓的院校。黌舍相關認真人表示,將使用這次時機和平臺為凈化收集情況、提升小我本質、匆匆進職業成長供獻氣力,合營推動新媒體主播行業的成長。

國家文化和旅游部人才中間主任李立中覺得,在合營相助的根基上,必然能培養出一批具有“司執法例、文化素養、專業身手”等綜合本質的新媒體主播人才。

這并非文化和旅游部人才中間首次聯合高校推出新媒體主播培訓班。早在2018年6月,由文化部文化藝術人才中間(現文化和旅游部人才中間)聯合中國傳媒大年夜學鳳凰學院在上海開設了新媒體主持人(收集主播偏向)培訓班,包孕電競職業選手、主播、講解在內的專業人才及明星經紀、內容制作、主播運營等50余人參加了培訓。

除了培訓之外,加強內容監管和規范市場行徑也是匆匆進網紅經濟康健成長的應有之義。2019年1月9日,中國收集視聽節目辦事協會的官網上宣布了《收集短視頻平臺治理規范》和《收集短視頻內容審核標準細則》,進一步規范了短視頻傳播秩序。

2019年9月至2020年12月,最高人夷易近查察院、國家市場監管總局、國家藥品監督治理局在全國聯合開展落實食物藥品安然“四個最嚴”要求專項行動。在專項行動中,三部門對使用收集、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食物安然違法行徑重拳出擊。對受眾廣泛的食物,進行重點排查,發明分歧格食物急速進行存案查處。處罰信息依法向社會公開,對有問題、有隱患的食物予以及時曝光,從而讓每一個破費者都能胸有定見,寧神安然地享用厚味。

當前,“網紅經濟”正在顛覆傳統的破費場景,為破費者帶來更為多元化和個性化的購物體驗。不過,說到底,“網紅經濟”本色照樣實體經濟領域在互聯網上的折射,弗成能離開市場規律而成長,當然也就不能少了完善的市場監管。是以,要實現“網紅經濟”的長遠成長,照樣要及時將其納入司執法例的監管之中,以更好地發揮其對實體經濟的帶動感化。

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